Майкл и его «джорданы» (2020)

В середине 1980-х мало кто мог предположить, что сотрудничество начинающего баскетболиста Майкла Джордана и небольшой компании по производству спортивной обуви Nike перевернет не только мир спортивного бизнеса, но и глобальную поп-культуру. Тогда корпорация еще не занимала лидирующие позиции на рынке, а сам Джордан только пришел в команду Chicago Bulls после университетской карьеры и не был узнаваем за пределами баскетбольных фанатов. Рискованная авантюра по выпуску его именной линейки кроссовок могла закончиться полным провалом для обеих сторон. Фильм детально разбирает, как из этого рискованного проекта выросла многомиллиардная империя, а линейка Air Jordan стала одним из самых узнаваемых брендов в мире. Режиссер обращается к редким архивным материалам, интервью с непосредственными участниками запуска линейки, маркетологами и культурными аналитиками, которые разбирают феномен, который до сих пор изучают на факультетах маркетинга по всему миру. Сегодня редкие первые экземпляры кроссовок из линейки продаются на международных аукционах за суммы, превышающие сотни тысяч долларов, а дизайн каждой новой модели становится событием для поклонников спорта и уличной моды. Картина не ограничивается только историей бизнес-успеха: она затрагивает и путь самого Майкла Джордана к статусу одной из самых влиятельных спортивных легенд XX века, и то, как его личный бренд переплелся с образом бренда кроссовок, создав уникальный символ, который выходит далеко за рамки спорта. Зрители узнают, какие трудности стояли перед командой при запуске первой модели, как противостояли конкуренты и скептики, и почему эта история остается актуальной и по сей день.